KOBE VS JORDAN

KOBE BRYANT的品牌不可能 be like Mike

 

『巔峰時期我單挑絕對能贏 LeBRON JAMES,但 KOBE ,那可就不一定了,因為他學了我所有的籃球技巧。』
─ MICHAEL JORDAN
 
 
 
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▲ KOBE 學走了 JORDAN 所有的籃球技巧

 

等等,這裡先澄清一下,筆者並沒有要引戰,做為一位 NBA 的名人堂級球星,5 座 NBA 總冠軍、入選 18 次全明星賽、 15 次 NBA 年度最佳陣容、 2008 年 NBA 最有價值球員,洋洋灑灑的獲獎紀錄,說明了當時那個被譽為 Jordan 接班人的毛頭小子,已經在同一個舞台裡蛻變成為一個足以和偶像平起平坐的狠角色,甚至達成了許多 Jordan 未曾達成過的紀錄,單場 81分、 4 次NBA 明星賽 MVP,對了,還有 NBA 史上第一座的奧斯卡金像獎。


就像很多 NBA 球星一樣, KOBE 在球場上傑出的表現也吸引了各家球鞋大廠爭取為他出代言球鞋以及打造個人品牌的機會,經歷過生涯初期與 Adidas 的合作,最終 KOBE 選擇了與偶像相同的 NIKE 作為個人品牌的製造商。從 1996 到 2016,整整 20 個年頭,KOBE 腳上著用的鞋款,充滿了許多的故事性,綜觀 NBA 歷史上,在生涯中更換過代言品牌,但簽名鞋款還是一推出就攻佔熱門鞋款排行榜,在退休後每一代球鞋的復刻,依舊會在球鞋市場中掀起一陣波瀾,也只有 KOBE 有這樣的能耐了。



既然 KOBE 的品牌這麼強大,為什麼不可能像 JORDAN 一樣呢?

因為他們在品牌定位上截然不同


JORDAN BRAND對於熱愛籃球運動及球鞋蒐藏的人們來說是一個開創者的角色,這裡跟大家分享一個小故事,在 NIKE AIR JORAN 1 問世之前,當時 NBA 有著嚴格的球鞋規定,球鞋一定要與褲子顏色搭配,而且不能與其他隊友的球鞋顏色相差太大。當時一般球員穿的都以白色為主,所以 JORDAN 穿的黑紅配色球鞋在 NBA 官方看來完全違反了規定,官方也立即給予 NIKE 和 JORDAN 高額罰款,但 NIKE 和 JORDAN 並沒有因此而被擊倒,反而因為這個事件而開始推廣 AIR JORAN 1 ,最後取得了巨大的成功,不但引起了球鞋配色革命,更為整個球鞋市場掀起了籃球鞋熱潮,成為了開拓、創新的代名詞,吸引了大批年輕族群的追隨,時至今日,JORDAN 球鞋在潮流圈還是有相當大的影響力。


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JORDAN 球鞋系列中最經典的 AIR JORDAN 1 “CHICAGO”


反觀 KOBE 的代言球鞋系列,比較像是一個專家權威的角色,這也跟球場上的 KOBE 如出一轍,總是不斷的訓練,為的就是打磨出二十年如一日的中距離跳投,最令人津津樂道的就是那句「你看過凌晨 4 點的洛杉磯嗎?」,在 20 年的職業生涯裡,他每天都會在凌晨 4 點起床練球,直到 8 點的球隊練球時間,再與隊友一同練習直到中午,甚至在球隊練習結束後,還會再做自主練習,回到家後也沒閒著,繼續觀看比賽時的錄影帶檢視自己的缺失,比賽中的中場時間也會觀看上半場的影片,就是如此自律到不可思議,造就了 KOBE 的偉大,而 KOBE 也把這樣的瘋狂帶進了球鞋的設計中,因為他相信籃球鞋不只象徵代言人的球風,更是代言人的縮影,因此,KOBE 對於每一雙球鞋的製作過程及科技都瞭若指掌,訓練的閒暇之餘仍舊花時間在球鞋設計上,造就了 KOBE 系列的每一雙球鞋,在販售時幾乎都是當季最佳的籃球鞋之一,在性能上也很少有缺失。最讓人印象深刻的大概就是 KOBE IV ,在此之前的三代球鞋都是以高筒的鞋型做設計,但 KOBE 在與 NIKE 充分研究之後發現,足球球員在球場上的跑動不比籃球員少,卻可以穿著輕量靈活的低筒球鞋在球場上馳騁,絲毫不擔心頻繁跑動對於腳踝產生的負擔,於是 KOBE 便與 NIKE設計團隊共同研發出了革命性的低筒籃球鞋 NIKE ZOOM KOBE IV,為新世代的籃球鞋打開了嶄新的視野。


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革命性的低筒籃球鞋 NIKE ZOOM KOBE IV

  

所以不管再怎麼努力

KOBE 的品牌都不可能跟 JORDAN 一樣

─ 因為他們在本質上就不一樣

 
 
 
但不論是 JORDAN 還是 KOBE 在經營品牌上都有一個共通點,他們從來不刻意營造自己的品牌

真正的品牌靠的是經營,不是營造


很多人會認為品牌就是一個「營造出來的形象」,就像是電視廣告那樣,是裝出來的,但品牌不可能用「裝」的,因為你沒有辦法演一輩子,遲早有一天會被揭穿的,回歸初衷,重點還是在品牌提供的產品及服務,真功夫、硬底子,這才是品牌。


MICHAEL JORDAN 和 KOBE BRYANT 無疑是 NBA 歷史上最具代表性的球星,但在他們的職業生涯中,很少會看到他們花很多的心力在拍攝宣傳影片或是在自己的社群媒體上瘋狂做圖和排版,他們從來不刻意營造自己的品牌,他們只是把自己的服務做得更好  ─「打好每一場球賽」,他們花費了大量的時間投入在自己的球技訓練上,只為了讓每一個進場看球的球迷們能夠欣賞到最精湛的球技展現, KOBE 的遺孀 VANESSA 在近期代替 KOBE 在入主名人堂儀式上的致詞上曾說:「我的丈夫之所以受了傷卻還是上場比賽的原因,是因為 KOBE 不想讓他的球迷們失望,尤其是那個存了 300 元只為了看他比賽的球迷,那孩子就像他一樣,就算留著鼻血也要跟爸爸一起看 JORDAN 的比賽。」,他們建立起真正的品質,而不是一直「宣傳自己」,因此他們的代言鞋款成為了世界上最成功的球鞋品牌。


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專注於訓練的 KOBE ,只為了讓球迷享受最精彩的球賽內容。

 

 品牌,是建立在真正的「品質」之上的。

 

 
前端由你們盡情展演,後端設計開發交給我們

兩大球鞋品牌的幕後推手,NIKE


就像所有的超級英雄電影情節一樣,即使超級英雄們有著再強的身體天賦,在面對艱鉅任務的時候,還是會需要一個 GUY IN THE CHAIR 來負責所有的後勤支援,在 JORDAN 與 KOBE 在 NBA 的賽場上不斷的精進自己的球技,服務每一位親自到場或是在遙遠的異地守在電視機前的球迷時, NIKE 就是他們最靠譜的 GUY IN THE CHAIR ,肩負起了產品設計、打版、打樣、製作、出貨、量產周邊商品的任務,憑藉著多年的球鞋生產技術,以及對流行時尚的品味,在市場上累積了不少口碑,讓兩大球星只需要專注在眼前的比賽內容,不需要煩惱後端的商品產出會因為品質良莠不齊,導致多年經營的個人聲量一夕貶值,鎧爾國際期許自己能夠成為每一位 JORDAN 、每一位 KOBE 最可靠的幕後團隊,讓所有的客戶們能夠盡情的在專業領域發光發熱,後端的商品產出流程就放心的交給鎧爾吧!


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每個超級英雄背後,都需要一個 GUY IN THE CHAIR